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中國廣告公司特殊創意世界冰壺聯合會低調換

发布时间:2019年11月10日    点击:[0]人次

中国广告公司特殊创意 世界冰壶联合会低调换标(图)

眼下,品牌换标简直是一项热门的接力棒活动先是美丽在百年之间以每十年一次的频率更新logo,终于在2010年换上金刚版的小狮子和“MOTIONEMOTION”的优质广告语,之后,李宁高调改变,号称makethechange,抛弃类阿迪达斯的广告语和类NIKE的logo,更大胆地抛出递给90后的橄榄枝而事实上,换标年年有,今年特别多,在这么高调高热量的季节里,WCF(世界冰壶联合会)的换标行动就显得过分低调从容,不愧是冰上运动,那是相当的稳健扎实

说起冰壶球,中国人的认识很多是从2010年温哥华冬奥会之后才开始,作为一项偏冷门,很北欧,讲究谋略和团队配合的低热量运动,注定是没办法和大众荷尔蒙运动相对抗的,但这个具有冷静、智慧气质的运动却犹如高尔夫球一样,也同样吸引着一批忠实受众世界冰壶联合会TheWorldCurlingFederation(简称WCF)是此项运动在国际上的最高权威机构,旨在通过所有国际化及地区性赛事来推动此项运动,此次重铸品牌形象的举动宣告了WCF将以更加专业、开放、活力的新形象主导这项世界一流赛事的推行

作为历史悠久、专业卓著、已具有45位联盟成员的国际顶级赛事同盟,新标志的设计理念也正是向WCF这一品牌特性致敬不但在原有标志的基础上增加了两道轨迹设计,使得整个标志的组合显示出鲜明的冰场形状,直接指向冰壶球运动属性;另外,也运用了更为动感的英文字体设计整体而言,图形与字体的结合显得更加紧凑、统一,较之原标志更富有传播性,在带来强烈视觉冲击的同时,将WCF的权威赛事组织者的身份表露无遗

在欧洲根深蒂固的WCF,本次却选择了一家中国的广告公司作为全部品牌形象更新的合作伙伴,不愧是看中了中国在此项运动的潜力和实力而受邀此次VI变更任务的创意团队——视宽阔告,与体育界的合作可谓由来已久不仅是现在球迷耳熟能详、市值3亿的CBA联赛品牌形象的创作团队,还是在越野迷心中的至尊赛事——中国越野锦标赛的彪悍logo的执手者,乃至包括了CBA17支球队的所有VI整合计划,并且也是李宁、安踏、Lotto等国内外运动品牌的长时间合作伙伴历历战绩都凸显了视宽阔告在体育行业里的资深和稳扎稳打,此次在WCF的品牌重塑过程中,视宽的履行创意总监张开,与公司核心创作总监巩志刚,策略总监林琳和美术指点李科等与来自WCF的执行官员Andrew在北京一同携手工作,在创作期间,Andrew不禁对视宽团队在全部作业进程中创意、执行水平和配合力度大加赞美:“hi,IhavetotellyouthattheresultandprocessisjustGREAT!!!!!VISIONdidagreatjob”

其实,换标事儿不大,关键是这进程本身就是门行为营销,未来如何深耕细作,更是一步一个脚印的踏实,任何一个赛事,关键的不仅是视觉上的革新,更是赛制和水平的不断革新和提升

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